![]()
H&M har nu tvingats be om ursäkt för att butikskedjan marknadsförde en tröja för barn med texten ”coolest monkey in the jungle”. Det är ganska vanligt i barnsammanhang att använda ord som apor, troll eller kakmonster för att det är lite gulligt och busigt. Så var också tanken med tröjan.
Eftersom nästan alla pojkmodeller i H&M:s reklam är mörka talade sannolikheten för att modellen även för tröjan skulle vara mörk, vilket också blev fallet. Detta fick twitterilskan att vakna. Twittrarna menade att reklamen var fel. Tröjan var visserligen okej, och att ha svarta modeller var också bra. Men inte i kombination med varandra, är åsikten som ännu inte förklarats närmare än så.
H&M har tagit till sig av kritiken och har nu dragit tillbaka reklamen. Orsaken har dock även de svårt att specificera när Nya Tider ringer upp butikskedjans presskontakt.
[caption id="attachment_31620" align="alignleft" width="222"]
![]()
Klätterapor kan ibland vara politiskt inkorrekta.[/caption]
NyT: Vad är orsaken till att ni drar tillbaka reklamen?
– Den har gjort många människor arga och vi har brustit i våra rutiner så nu ska vi sätta oss ner och titta på detta.
NyT: Vad är det i era rutiner som gått fel? Är det tröjan det är fel på eller modellen?
– Vi tycker det är jätteviktigt att spegla mångfalden i vår reklam.
NyT: Men inte i reklam där ordet monkey förekommer?
– Vi ska sätta oss ner och titta på våra rutiner. Jag har jättebråttom in på ett möte.
Att använda bilder av mörkhyade personer i närheten av ordet apa tycks vara känsligt för svenskarna, även om vi gärna kallar oss själva för apor.
Förskolor och barnbutiker som använder begreppet ”fem små apor” efter ramsan ”Fem små apor hoppade i sängen” illustreras exempelvis i de sammanhangen bara med blonda barn, och även när uttrycket klätterapor används i samband med leksaker, lekland och sport lyser plötsligt mångfalden med sin frånvaro på bilderna.
Den svenska barnboken Korsord och klätterapor illustreras på omslaget av tre barn där en pojke visserligen är svart, men för säkerhets skull tecknas den svarta pojken sittandes med korsord, medan de andra barnen är de klättrande aporna.
[caption id="attachment_31622" align="alignright" width="210"]
![]()
Barnböcker måste se upp så de inte drar på sig kritik för rasism.[/caption]
Sverige är inte ensamt. En bildsökning på frasen ”monkey see monkey do” ger samma resultat. Det är ett uttryck för hur människor härmar varandra, men när uttrycket illustreras ger bildsökningen bara illustrationer med vita människor, och förlagen ser till att hålla svarta barn borta från omslag till barnböcker med sådan titel.
Filmkomediserien Scary Movie har skämtat om den vita rädslan att tala om apor framför mörkhyade. I en scen där den vita forskaren försöker övertyga sin svarta chef om att inte låsa in laboratorieapan eftersom apor är människans släkting, råkar han säga till chefen att: ”Han är precis som dig” för att sedan nervöst fortsätta ”Och mig! Både dig och mig, svart som vit. Mer som oss vita så klart”.
Klätterapor kan ibland vara politiskt inkorrekta.[/caption]
NyT: Vad är orsaken till att ni drar tillbaka reklamen?
– Den har gjort många människor arga och vi har brustit i våra rutiner så nu ska vi sätta oss ner och titta på detta.
NyT: Vad är det i era rutiner som gått fel? Är det tröjan det är fel på eller modellen?
– Vi tycker det är jätteviktigt att spegla mångfalden i vår reklam.
NyT: Men inte i reklam där ordet monkey förekommer?
– Vi ska sätta oss ner och titta på våra rutiner. Jag har jättebråttom in på ett möte.
Att använda bilder av mörkhyade personer i närheten av ordet apa tycks vara känsligt för svenskarna, även om vi gärna kallar oss själva för apor.
Förskolor och barnbutiker som använder begreppet ”fem små apor” efter ramsan ”Fem små apor hoppade i sängen” illustreras exempelvis i de sammanhangen bara med blonda barn, och även när uttrycket klätterapor används i samband med leksaker, lekland och sport lyser plötsligt mångfalden med sin frånvaro på bilderna.
Den svenska barnboken Korsord och klätterapor illustreras på omslaget av tre barn där en pojke visserligen är svart, men för säkerhets skull tecknas den svarta pojken sittandes med korsord, medan de andra barnen är de klättrande aporna.
[caption id="attachment_31622" align="alignright" width="210"]
Barnböcker måste se upp så de inte drar på sig kritik för rasism.[/caption]
Sverige är inte ensamt. En bildsökning på frasen ”monkey see monkey do” ger samma resultat. Det är ett uttryck för hur människor härmar varandra, men när uttrycket illustreras ger bildsökningen bara illustrationer med vita människor, och förlagen ser till att hålla svarta barn borta från omslag till barnböcker med sådan titel.
Filmkomediserien Scary Movie har skämtat om den vita rädslan att tala om apor framför mörkhyade. I en scen där den vita forskaren försöker övertyga sin svarta chef om att inte låsa in laboratorieapan eftersom apor är människans släkting, råkar han säga till chefen att: ”Han är precis som dig” för att sedan nervöst fortsätta ”Och mig! Både dig och mig, svart som vit. Mer som oss vita så klart”.